Dizajn loga: Všetko, čo potrebujete vedieť

Návrh loga
(Obrázok: © Jim McCauley)
Strana 1 z 6: Zlaté pravidlá návrhu loga

Keď je čas na obnovenie návrhu loga, pravdepodobne preskúmate všetky svoje možnosti. Zvolíte pre svoju značku úplne nový smer alebo doladíte dizajn loga, ktorý už máte? Nech sa už rozhodnete pre čokoľvek, môže vás zaujímať: čo robí vynikajúci dizajn loga? Ako vytvoríte logo, ktoré zachytí podstatu vášho produktu, osoby alebo značky?

Dostali sme odpovede na všetky vaše urgentné otázky týkajúce sa dizajnu loga. Jednoducho prejdite na sekciu, ktorá vás zaujíma, pomocou odkazov uvedených nižšie.

Ak budete počas toho potrebovať nejaké nápady, prečítajte si náš príspevok inšpirácia dizajnom loga , alebo najlepší 3-písmenové logá aké kedy boli vyrobené. Navyše, ak hľadáte dizajn úžasných log na rôznych zariadeniach, mali by ste si tiež pozrieť naše odpočítavanie 5 najlepších aplikácií na návrh loga .



Rýchle odkazy na návrh loga

1. 10 zlatých pravidiel pre návrh loga
dva. Výskum a stratégia loga
3. Typografia v dizajne loga
Štyri. Tvar a symbolika v logách
5. Teória farieb v dizajne loga
6. Pomocou návrhu loga

Prečo je dôležitý dizajn loga?

Vaše logo ste vy alebo prvý bod kontaktu vašej firmy s vonkajším svetom. Ak sa ľudia spoja s vašou značkou, je pravdepodobné, že budú otvorenejší voči všetkému, čo im ponúka. Skvelý dizajn loga vyžaduje komplexnú zmes dizajnérskych schopností, tvorivej teórie a šikovnej aplikácie.

Adobe Illustrator na stiahnutie zadarmo v plnej verzii s crack mac

Každý dizajnér, ktorý si zaslúži svoju soľ, môže vytvoriť logo vhodné na tento účel, ale skutočné zvládnutie všetkých aspektov remesla si vyžaduje čas. Dizajn loga je samozrejme len jednou malou podskupinou značky, ale logo alebo značka zostáva ústredným bodom väčšiny schém budovania značky. A všetci vieme, že často je to súčasť novej identity, ktorú verejnosť najviac oddeľuje.

Ak chcete vidieť, ako sa to deje, môžete vyskúšať náš výber najlepšie návrhy log vôbec?

10 zlatých pravidiel dizajnu loga Davida Aireyho

Keď si spomeniete na človeka, ktorý ovplyvnil váš život, je takmer isté, že si môžete predstaviť, ako vyzerá. A tak je to aj so značkami, od ktorých často nakupujeme. Logo si ľahko zobrazíme iba pri pomyslení na naše skúsenosti s produktom, spoločnosťou alebo službou.

Tam, kde v minulosti pôsobilo iba niekoľko spoločností pôsobiacich na konkrétnom trhu alebo výklenku, by teraz mohli byť stovky, možno tisíce, všetky súperiace o pozornosť, všetky by chceli, aby sme sa na ne pozreli ako prvé. To vytvára čoraz väčšiu potrebu značiek, aby sa vizuálne odlíšili, aby nedošlo k zámene s konkurenciou.

Táto diferenciácia sa dosahuje dizajnom identity značky - celým radom prvkov, ktoré všetky spolupracujú na vytvorení charakteristického obrazu v našej mysli. V závislosti od spoločnosti môže identita obsahovať uniformy, grafiku vozidla, vizitky, obaly výrobkov, fotografický štýl, hrnčeky na kávu, reklamné tabule a množstvo ďalších položiek, až po výber písma na webovej stránke.

Keď sa na niečo pozrieme, najskôr nečítame. Predtým, ako niečo iné uvidíme tvar, uvidíme farbu. Ak to stačí na to, aby sme udržali našu pozornosť, prečítame si to

David airey

Je dôležité mať na pamäti, že keď sa na niečo pozrieme, najskôr nečítame. Predtým, ako niečo iné uvidíme tvar, uvidíme farbu. Ak to stačí na to, aby sme udržali našu pozornosť, prečítame si to. Takže v každom prípade, bez ohľadu na spoločnosť, je malým, ale podstatným prvkom v obraze značky logo.

Našou úlohou ako dizajnérov je destilovať podstatu značky do tvaru a farby, ktorá s najväčšou pravdepodobnosťou vydrží, pretože vizuálny vzhľad hrá rozhodujúcu úlohu pri vytváraní spojenia v našom mozgu medzi tým, čo prežívame, a s kým to prežívame (značka ). V mnohých ohľadoch je logo spoločnosti podobné tvári našich blízkych.

Ak je správne logo v súlade s vynikajúcim produktom a keď je na svojom mieste dosť dlho, môže sa nakoniec stať neoceniteľným prínosom pre každú spoločnosť. Vlnovka Nike, zlaté oblúky McDonald’s, muž Michelin, trojcípa hviezda Mercedesu, symbol Woolmark - to je len niekoľko príkladov z viacerých oblastí. Ako však dávate logu okrem svojej všadeprítomnej povahy najväčšiu možnú šancu dosiahnuť podobný status? Každý úspešný projekt loga má univerzálne vlastnosti. Niektoré som tu uviedol, aby som pomohol zlepšiť kvalitu značiek, ktoré vytvárate.

01. Položte základy

Návrh loga: položte základy

Logá ako Mercedes a Woolmark sa stali pre ich príslušné spoločnosti neoceniteľným majetkom

Jednou z najzaujímavejších častí bytia dizajnéra je to, že pri každom novom projekte sa dozviete nové veci. Každý klient je iný, a dokonca aj v rovnakom povolaní robia ľudia svoju prácu rôznymi spôsobmi.

Na uľahčenie dosiahnutia konsenzu o vašom dizajnovom nápade musíte od začiatku klásť klientovi správne otázky: Prečo ste tu? Čo robíte a ako to robíte? Čím sa odlišujete? Pre koho si tu Čo si najviac vážite?

Tieto otázky sa môžu zdať celkom jednoznačné, ale môže byť náročné ich zodpovedať a povedú k ďalším otázkam o podnikaní vašich klientov. To, čo objavíte v tejto fáze projektu, pomôže určiť najsilnejší možný smer návrhu.

02. Uložte si svoj skicár

Dizajn loga: Cente si svoj skicár

Náčrtky maskotov Firefoxu od Martijna Rijvena, ktorého si objednal Wolff Olins

Používanie skicára je šanca, ako oddialiť naše oči od oslnenia jasne osvetlených pixelov, ktoré dominujú v našich životoch. Ale čo je dôležitejšie, nahrávanie rôznych dizajnérskych nápadov môže byť oveľa rýchlejšie, ak medzi našimi rukami a mozgami nie je digitálne zariadenie. Takže ak sa v noci zobudíte s nápadom, ktorý nechcete stratiť, pero a papier pri posteli sú ideálnym spôsobom, ako si to zapamätať. Skicovanie tiež uľahčuje vkladanie tvarov presne tam, kde ich chcete mať - vždy budete mať čas svoje značky digitalizovať (pozrite si našu tipy na skicovanie pre ďalšie rady pri skicovaní).

Pri popisovaní dizajnových nápadov klientom môže byť pred digitalizáciou známky užitočné zdieľať jeden alebo dva náčrty, ktoré im uľahčia vizualizáciu výsledku bez toho, aby odvádzali pozornosť od druhov písma a farieb. Nezdieľajte však príliš veľa - iba tie najlepšie nápady.

03. Práca v čiernej a bielej farbe

Dizajn loga: Práca v čiernej a bielej farbe

Vnútorný detail loga Apple sa rokmi menil, silueta však ostáva

Ak necháte farbu takmer na konci, pomôže vám to zamerať pozornosť skôr na základné myšlienky, ako na niečo, čo sa dá oveľa ľahšie zmeniť. Zlý nápad nemožno zachrániť zaujímavou paletou, zatiaľ čo dobrý nápad bude vždy dobrý bez ohľadu na farbu. Predstavte si známy symbol. Pomysli na to teraz. Je to forma, ktorú si pamätáme pred paletou. Sú to čiary, tvary, myšlienka, či už to je sústo z jablka, tri rovnobežné pruhy, štyri spojené kruhy v horizontálnej línii, alebo niečo iné.

04. Udržujte to vhodné

dizajn loga: V&A

Zakladateľ Pentagramu Alan Fletcher vytvoril logo V&A v roku 1989(Obrázkový kredit: V&A)

Známka musí byť relevantná pre nápady a aktivity, ktoré predstavuje. Elegantné písmo sa viac hodí do špičkovej reštaurácie ako do detskej izby pre deti. Paleta fluorescenčnej ružovej a žltej nepomôže vašej správe osloviť mužských dôchodcov.

Vytvorenie známky, ktorá sa trochu podobá na svastiku bez ohľadu na priemysel, nebude fungovať. Tieto veci vieš. Sú zrejmé. Ide to však trochu hlbšie. Čím vhodnejšie odôvodnenie stojí za konkrétnym dizajnom, tým ľahšie sa nápad predáva klientovi. A to môže byť často najnáročnejšia časť projektu. Dizajnéri nielen navrhujú. Aj oni predávajú.

05. Cieľom je ľahké odvolanie

návrh loga

Logo Deutsche bank 1974 od Antona Stankowského(Obrázkový kredit: Deutsche Bank)

Jednoduchosť pomáha rozpoznávať, zvlášť keď o našu pozornosť súťaží toľko značiek. Chcete dať prizerajúcim sa ľuďom príležitosť pripomenúť si známku už po krátkom pohľade, čo pri príliš podrobnom dizajne nie je možné. Ochranná známka musí byť zameraná na koncept - musí mať jediný „príbeh“ - a vo väčšine prípadov musí byť nekomplikovaná. Je to preto, lebo musí pracovať v rôznych veľkostiach a v rôznych aplikáciách, od ikony webu na paneli prehliadača po značenie na budove.

06. Snažte sa o rozdiel

Dizajn loga: Snažte sa o rozdiel

Logo Tate z roku 1999 od Wolffa Olinsa zjednotilo štyri galérie Tate po celej Veľkej Británii

Keď všetci konkurenti vašich klientov používajú konkrétny typografický štýl alebo rovnaký druh palety alebo symbol umiestnený vľavo od názvu značky, urobte niečo iné. Poskytuje vám to dokonalú príležitosť, ako svojich klientov od seba oddeliť, a nie ich zmiešať.

Toľká podobnosť na trhu však nemusí nevyhnutne znamenať, že sa vaša práca stala ľahšou, pretože trend je potrebné odvážiť od klienta. Prejavením fantázie vo svojom portfóliu ste na ceste k prilákaniu požadovaného typu klienta.

07. Zvážte širšiu identitu

Dizajn loga: Zvážte širšiu identitu

Wolff Olins vytvoril nové písmo pre podporu rakoviny Macmillan v roku 2006; súčasť širšieho premiestnenia

Je zriedkavé, keď uvidíte logo samostatne, samostatne bez kontextu webových stránok alebo vizitiek alebo nápojov alebo ikon aplikácií. Preto musí prezentácia klienta obsahovať rôzne relevantné body kontaktu, aby mohla ukázať, ako sa logo javí, keď ho vidia potenciálni zákazníci. Je to trochu ako keď ste uviaznutí v zabehnutej koľaji - môže to pomôcť ustúpiť, pozrieť sa na väčší obraz, zistiť, kde ste, čo vás obklopuje.

Z dizajnového hľadiska predstavuje väčší obrázok každá potenciálna položka, na ktorej by sa mohlo objaviť logo klienta. Vždy však zvážte, ako funguje identita, keď logo nie je zobrazené, pretože aj keď je to dôležité, symbol bude zatiaľ brať iba identitu. Jedným zo spôsobov, ako dosiahnuť súdržný vizuál, je vytvoriť na mieru prispôsobené písmo, ktoré sa nepoužíva iba v logu, ale je to vidieť aj v marketingových titulkoch.

08. Nebuďte príliš doslovní

Dizajn loga: Don

Logá pre spoločnosti Penguin a Shell neposkytujú nijaké informácie o typoch spoločností, ktoré zastupujú

Logo nemusí ukazovať, čo spoločnosť robí, v skutočnosti je lepšie, ak nie, pretože čím je známka abstraktnejšia, tým môže byť trvanlivejšia. Historicky by ste ukázali svoju továreň alebo možno heraldický erb, ak by išlo o rodinný podnik, ale symboly neukazujú, čo robíte. Namiesto toho objasňujú, kto ste. Význam v očiach verejnosti sa potom pridáva, keď sa môžu vytvoriť asociácie medzi tým, čo spoločnosť robí, a tvarom a farbou ochrannej známky.

09. Pamätajte, že symboly nie sú nevyhnutné

Dizajn loga: Symboly nie sú nevyhnutné

Značka Johnson Banks z roku 2004 pre útulok - so šikmou strechou „h“ - pomohla premiestniť charitu pre bývanie

Často to urobí na mieru šitá slovná značka, zvlášť keď je názov spoločnosti jedinečný, napríklad Google, Mobil alebo Pirelli. Verzia loga, ktorá funguje v malom rozsahu, však vždy pomôže. Môže to byť také jednoduché, ako zdvihnúť písmeno z názvu a použiť rovnakú farbu, alebo to môže obsahovať symbol, ktorý sa dá použiť ako sekundárny dizajnový prvok (prvá značka slova, druhý symbol) namiesto ako zámok loga, kde sú oba kusy zobrazené vedľa seba.

Nenechajte sa zlákať prehnaným dizajnérskym vkusom len preto, že sa sústredíte na písmená. Pri každej slovnej značke je dôležitá čitateľnosť a vaše prezentácie by mali demonštrovať, ako vaše návrhy fungujú pri všetkých veľkostiach, malých aj veľkých.

10. Rozosmejte ľudí

Dizajn loga: rozosmeje ľudí

Značka Duckwortha pre Amazon, ktorá bola navrhnutá v roku 2000, dodáva vtip so skrytým úsmevom, ktorý vychádza z A-Z

Vloženie nejakého dôvtipu do práce nielen urobí vašu prácu zábavnejšou, ale môže tiež pomôcť úspešnému klientovi. Nebude to vhodné pre každú profesiu, ako sú výrobcovia zbraní a tabakové firmy, ale to, či sa rozhodnete pre spoluprácu s týmito spoločnosťami, je iná vec. Trochu menej sporné právne a finančné sektory sú plné spoločností, ktoré sa vyznačujú dusným a sterilným brandingom. Jedným zo spôsobov, ako ich odlíšiť, je vložiť humor do identity týchto klientov.

Existuje však rovnováha. Choďte príliš ďaleko a riskujete, že potenciálnych zákazníkov odcudzíte. Ale bez ohľadu na spoločnosť ľudia obchodujú s ľuďmi, takže ľudská emocionálna stránka vašej práce bude mať vždy úroveň relevantnosti.

Ďalšia strana: Výskum a stratégia návrhu loga

Aktuálna stránka: Zlaté pravidlá návrhu loga

Ďalšia strana Výskum a stratégia v oblasti návrhu loga