Ako sa dostali mená najväčších svetových značiek

Veľké názvy značiek a logá
(Obrázkový kredit: Getty Images)

Bol by Apple najcennejšou značkou na svete, keby dostal názov Banana? V brandingu je málo vecí dôležitejších ako výber správneho názvu. Ak pôjde všetko dobre, zostanete pri tom dlho. Ak to pôjde dobre, môžete do svojho jazyka pridať nové slovo, ak nie do niekoľkých jazykov, čo dokazujú spoločnosti Hoover, Xerox, Kleenex a Portaloo.

Zatiaľ čo logá zohrávajú hlavnú úlohu v tom, ako vidíme značku (pozrite si nášho sprievodcu po značke) návrh loga ), verbálna komunikácia znamená, že prostredníctvom značky sa zvyčajne najskôr stretneme so značkou, rozšírime ju ústnym podaním, požiadame o ňu a vyhľadáme ju online.

Názvy sú „hlavnými zložkami v systéme označovania produktu,“ hovorí semiotik Marcel Danesi jeho kniha Značky. Sú tiež jednou z vecí, vďaka ktorým je značka chránená podľa zákona. Tu sa pozrieme na to, ako sa pomenovali niektoré z najväčších svetových značiek a aké ponaučenie si možno vziať z ich príbehov.



Chcete viac inšpirácie pre značku? Pozrite si náš príspevok o svete najlepšie logá .

ako sa zbaviť perspektívy nástroj v ilustrátorovi

01. Myslite na známe a dostupné

Apple MacBook s logom

Každodenný názov spoločnosti Apple sa zvyčajne neobjavuje ako slovo - prepožičal sa designu okamžite rozpoznateľného loga(Obrázkový kredit: Pexels)

Startupy sa môžu donekonečna trápiť nad menom, zatiaľ čo inšpirácia niekedy udrie na tých najnepravdepodobnejších miestach. Podľa jeho životopisca Waltera Isaacsona Steve Jobs navštevoval jablkovú farmu počas ovocinárskej diéty, keď ho napadlo, že toto bežné ovocie môže poskytnúť zábavné a prístupné meno pre počítačovú spoločnosť.

Bolo to krátke, chytľavé, nezastrašujúce, ľahko sa zmenilo na logo a skutočnosť, že to nemalo nič spoločné s počítačmi, ho vyčlenilo z chladu IT sveta - na rozdiel od iných mien, ktoré Jobs zvažoval, ako napr. hrozivo znejúci Executex. To, že toto slovo je súčasťou existujúceho slovníka mnohých ľudí, tiež vytvorilo poetickú rezonanciu vyvolávajúcu asociácie, ktoré Jobs na tejto ovocnej farme pravdepodobne nikdy neuvažoval - strom poznania, nevinnosť detstva, Newtonovo jablko (ktoré obsahovalo skoré logo), a dokonca aj mestská legenda, že značka bola pomenovaná ako pocta Alanovi Turingovi, ktorý spáchal samovraždu zahryznutím do jablka obohateného o kyanid.

Napriek tomu, že to viedlo k takmer 30 rokom sporov s Apple Records, bol názov perfektný. Ak by si Jobs namiesto toho vybral egreš, je ťažké si predstaviť podobný úspech.

02. Experimentujte s pravopisom

Logo Google

Google sa zrodil, keď niekto nenašiel Google, ako sa píše googol(Obrazový kredit: Značky sveta)

Mená niekedy vyskakujú skôr z dôvodu náhody ako inšpirácie. Larry Page a Sergey Brin volali svoj pôvodný vyhľadávací nástroj BackRub, pretože analyzoval spätné odkazy, ktoré dávali zmysel pre začaté, ale zneli ako masážne zariadenie pre kohokoľvek iného, ​​a mohlo by byť ťažké rozvinúť sa do druhej najcennejšej značky na svete (Amazon je číslo jedna, pozri bod 6).

Slová googolplex, potom googol, obe veľmi veľké množstvo, sa objavili počas brainstormingu a druhý z nich bol potom zjavne nesprávne napísaný, keď študent Stanfordského štúdia Sean Anderson skontroloval, či je doména k dispozícii. Odvtedy sa stalo slovesom používaným po celom svete, zatiaľ sme ešte nepočuli, aby nám niekto kázal niečo „bingovať“.

Čiastočne to funguje tak dobre, pretože sa zdá, akoby to malo znamenať to, čo to znamená, s existujúcou príponou slovesa (-le) a podobnosťou s výrazom „okuliare“, čo znamená hľadať.

Tu bola zmena pravopisu náhodná, ale existuje veľa spoločností, ktoré pravopis zmenili zámerne, aby získali pamätné a právne chrániteľné mená, aj keď silne zosmiešňovaná transformácia kanálu Sci-Fi Channel na SyFy by mala slúžiť aj ako varovanie pri opatrnej manipulácii.

03. Niekedy sú doslovné diela

Logo Facebooku

Facebook - robí to, čo hovorí na plechovke(Obrazový kredit: Značky sveta)

Niektoré mená sú také doslovné, že by sa zdalo, že si ich vymýšľanie nemohlo vyžadovať veľa času, či už sú pomenované po svojom zakladateľovi, alebo opisnom zhrnutí toho, čo robia.

„Facebook“, ako bol pôvodne známy - „The“ bol neskôr zrušený, len aby ho mohli všade pridať starí rodičia - bol pomenovaný podľa fyzických papierových adresárov distribuovaných nováčikom na amerických univerzitách a spočiatku slúžil rovnakému účelu, najskôr pre Harvard, potom pre Ivy League a potom pre zámorské univerzity, kým sa v roku 2006 otvorí všetkým.

Názov bol doslovný a dostatočne jednoduchý na to, aby rýchlo prekročil hranice. Ďalšia z najväčších svetových značiek, Coca-Cola, bola podobne priama, keď bola pomenovaná v roku 1886 podľa vtedajších dvoch hlavných zložiek, listov koky a orechov kola. Pomohla im to aliteračná phono estetika opakovanej slabiky „co“. V obidvoch prípadoch výrazné písma pomohli veľmi doslovným menám prevziať osobnosť, aby vynikli ako značka (pozri náš príspevok na webe písma veľkej značky s, alebo náš sprievodca po písma zdarma vytvoriť svoje vlastné vzory).

04. Inšpirujte sa Bohmi

Logo Nike so slovom a zaškrtnutím

Bez ohľadu na to, ako to vyslovíte, meno Nike je víťazstvom značky(Obrázkový kredit: Pixabay)

Stovky spoločností sa obrátili na klasiku, latinské slová a starodávnu mytológiu s takmer poverčivou vierou, že prinesú šťastie, a s myšlienkou, že sú univerzálnou súčasťou kolektívneho vedomia, aj keď väčšina ľudí nemá veľa nápadov. o tom, kto boli alebo čo znamenajú.

Nike bola grécka bohyňa víťazstva, čo z nej robí skvelú voľbu pre spoločnosť, ktorá vyrába obuv pre športovcov, dokonca ani ľudia sa nedokážu zhodnúť na tom, ako ju vysloviť, zatiaľ čo symbol swoosh dokonale vykresľuje vietor víťazstva do tej miery, že samotné logo stačí na identifikáciu značky (ako sme skúmali v našom príspevku o logá bez textu ).

ako urobiť auto rendering

Iba pár ďalších značiek, ktoré môžu ísť rovnakou cestou, zahŕňajú Oracle, Mazda, Alax, Argos, Olympus, Athena, Orion Pictures, šperky Pandora, dodávkové automobily Subaru, dodávatelia vína Dionysus - a spoločnosť Isis Pharmaceuticals, ktorá sa premenovala na Ionis, aby sa vyhla obchodovaniu v rámci Ticker ISIS na Nasdaqu po nástupe Islamského štátu.

05. Pozeraj sa z okna

Logo Adobe

Spoločnosť Adobe je pomenovaná podľa potoka v Kalifornii(Obrazový kredit: Značky sveta)

Niekedy sa oplatí odvrátiť pohľad od tabule a pozrieť sa von. Existuje veľa spoločností pomenovaných podľa miesta, kde boli založené, aj keď to nie je okamžite zrejmé. Názov Adobe nebol pomenovaný podľa stavebného materiálu, čo je pekné združenie, ale podľa potoka, ktorý preteká za oblasťou, kde v kalifornskom Los Altos žili zakladatelia John Warnock a Charles Geschke.

Logo spoločnosti Cisco

Spoznajte most(Obrázkový kredit: Cisco)

Spoločnosť Cisco Systems medzitým predstavuje skrátenie názvu technologického mesta San Francisco - pozrite sa na jeho logo a uvidíte, že je to vlastne most Golden Gate.

ako nakresliť vlčiu tlamu

Ropný a plynárenský gigant Shell, založený v roku 1897, je tiež pomenovaný podľa niečoho, čo nemalo nič spoločné s jeho podnikaním, ale ktorý mal okolo seba zakladateľ Sir Marcus Samuel - jeho otec, Marcus Samuel Senior, podnikal s predajom exotických mušlí zberateľom v r. Londýn.

06. Myslite vo veľkom a myslite ako prvý

Logo Amazonu

Amazon je na začiatku v abecednom zozname a tiež uvádza mierku(Obrazový kredit: Značky sveta)

Veľa spoločností si vybralo názvy, ktoré sa začínajú písmenom „A“, a to iba preto, aby sa zobrazovali v hornej časti abecedných zoznamov. Prečo to tak dobre fungovalo pre Amazon bolo to, že výber názvu najväčšej džungle na svete stanovil rozsah jeho ambície stať sa najväčším online obchodom a skladovať všetko na slnku.

Bola šťastná náhoda, že v názve je aj „Z“, ktoré umožňuje dizajnérom Turner Duckworth vytvoriť logo úsmevu spájajúce A až Z, dokonale zdôrazňujúce koncept v pozadí názvu.

Podľa Brada Stone’s Obchod so všetkým: Jeff Bezos a doba Amazonu „Bezos chce poďakovať svojmu právnikovi, že mu hovoril z jeho prvej voľby mena - Cadabra - ktoré upustil po tom, čo ho jeho právnik počul ako Cadaver.

Znalci značky a dabléri v okultizme vám povedia, že niektoré písmená majú magickú moc, zatiaľ čo písmeno „A“ vás dostane na vrchol zoznamu, písmeno „K“ - Kodak, Kraft, Kelloggs, Kmart - sa považuje za silné a rázne , zatiaľ čo „X“ a „Z“ sa tiež vyskytujú v značkách oveľa viac ako vo všeobecnej reči.

07. Čím kratšie, tým lepšie

Obchodný dom IKEA s menom

Bolo by ťažké umiestniť Ingvara Kamprada Elmtaryda Agunnaryda na bočnú stranu obchodu(Obrazový kredit: Alexander Isreb z Pexelsu)

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd je trochu sústo a je nepravdepodobné, že by sa stal medzinárodnou značkou. Na druhej strane je IKEA krátka, pohotová a vplíží sa do top 40 najhodnotnejších značiek na svete podľa Forbes . Zakladateľom spoločnosti bol Ingvar Kamprad. Elmtaryd je názov farmy, kde vyrastal, a Agunnaryd názov dediny, kde sa farma nachádza.

Na ceste k úspechu nie je núdza o značky, ktoré amputovali časti pôvodného názvu. Sky Peer to Peer bol skrátený na Skype, z Peter’s Super Submarines sa stal Subway, Nintendo Playing Card Company sa stal jednoducho Nintendo.

A netýka sa to iba angličtiny. Spoločnosť Toyota Motor Corporation bola založená rodinou Toyoda, ale zmenila svoj názov, pretože pri písaní slova „Toyoda“ stačilo desať ťahov perom, zatiaľ čo „Toyota“ v systémoch katakana a hiragana používa iba osem, čo sa považuje za šťastné číslo v Japonská kultúra.

08. Nebojte sa zmeniť

Logo IBM

najlepšie platformy sociálnych médií pre umelcov
Známe logo spoločnosti Big Blue IBM(Obrazový kredit: Značky sveta)

Aj keď po usadení sa môže byť ťažké zmeniť meno, nie je to nemožné. Zmeny najčastejšie prichádzajú v dôsledku fúzií a výkupov alebo vstupov na nové trhy, ktoré si vyžadujú medzinárodne priaznivejšie názvy, ktoré môžu zákazníci v iných krajinách vysloviť. IBM je skratka pre International Business Machines Corporation, ktorá je rozsiahlejšia ako pôvodná a nešikovne rozdelená spoločnosť Computing-Tabulating-Recording Company.

Spoločnosť C-T-R bola pomenovaná preto, lebo konsolidácia niekoľkých spoločností s rôznym zameraním a spoločnosť IBM, ktorá bola prijatá v roku 1924, sa ukázala byť oveľa lepšou definíciou kurzu, ktorým sa spoločnosť bude uberať, a jej globálnych ambícií, keď začala expandovať za hranice USA. Špekuluje sa tiež o tom, že Thomas Watson, muž, ktorý viedol expanziu, chcel získať podporu pre svojho bývalého zamestnávateľa National Cash Register Company - nevraživosť môže plodiť kreativitu!

Ďalšou lekciou, ktorú si môžete od spoločnosti IBM vziať, je, že môže platiť za to, že bude mať vašu prezývku. IBM akceptovala a použila svoj Big Blue sobriquet, ktorý si zdanlivo vytvorili zákazníci sami kvôli veľkým modrým sálovým počítačom, ktoré spoločnosť vyrábala v 70. rokoch.

09. Pracujte s tým, čo máte

logo zara

Nové logo Zary, ktoré bolo zverejnené začiatkom tohto roka(Obrázok: © Zara)

Najcennejšou značkou svetového oblečenia na svete, ktorá nesie meno Louis Vuitton, je Španielka Zara. Zakladateľ Amancio Ortega Gaona pôvodne plánoval nazvať svoj prvý obchod po Zorbe Grékom, ale ukázalo sa, že nebol jediným človekom v meste La Coruña, ktorý sa inšpiroval filmom z roku 1964, a neďalekým barom s rovnakým barom. meno sa sťažovalo.

Ortega už nechal formy vyrobiť pre svoje značenie, a tak narýchlo upravil to, čo musel prísť so Zarou. Ešte jedna ďalšia miss, a rovnako ako väčšina mien v tomto zozname, výsledok je stručný, osobitý, nezabudnuteľný a vymyká sa z jazyka (v niekoľkých jazykoch). Dnešným uliciam na celom svete sa zdá, že takmer chýba niečo bez loga Zary (hoci je najnovšia iterácia obsahuje určité kontroverzné vyrovnanie párov ).

Čítaj viac: