Budujte lepšiu osobnú značku

Strana 1 z 2: Strana 1

Prechádzaním portfóliových webových stránok dizajnérskych štúdií a kreatívcov na voľnej nohe si môžete ľahko zahrať úspešnú hru bingo. Stránky „O“ prekypujú slovami ako „zmysluplné“, „dopady“, „príbehy“ a „rozdiel“. Budete prekvapení v kanceláriách s bielymi stenami, brainstormingu, motorkách, motorkách a rastlinách z vášho výsledkového lístka ako nikto.

Ukazuje to, že aj kreatívci, ktorí pre svojich klientov vytvárajú najprotivnejšiu, najrušnejšiu a najprovokatívnejšiu prácu, môžu byť pri prezentácii svetu trochu - neradi to hovoríme - netradičné.

Ale či už ste práve začínali alebo v súčasnosti prevádzkujete desaťročia staré štúdio s miliónmi zamestnancov, na kúsok sebalásky nikdy nie je neskoro. Nielen, že sa postará o to, aby vaša práca dostala potrebnú prezentáciu - a vysvetlenie, ale prehodnotenie vlastnej značky môže byť skúsenosťou, ktorá mení trajektóriu a pomôže vám rekalibrovať a pripraviť sa na budúcnosť.



01. Definujte svoju víziu

Dvojité štandardy

Na webovej stránke Double Standards sú obrázky svojho berlínskeho štúdia a priľahlého umeleckého priestoru

Či už vytvárate novú spoločnosť alebo máte jar očistenú, lákadlom môže byť ísť priamo k vizuálu - koniec koncov, obrázky sú to, čo dizajnéri robia najlepšie. Ale Ansel Neckles, spoluzakladateľ platformy Buďme v skratke ktorý spolupracuje so značkami a kreatívnymi podnikateľmi na zdokonalení svojej pozície, navrhuje urobiť niekoľko veľkých krokov späť.

„Pokúste sa ustanoviť to, čo sa snažíte dosiahnuť, v širšom holistickom zmysle - víziu svojej práce,“ hovorí Neckles. „Pri vypracovaní toho, čo chcete dosiahnuť, nájdete prirodzené zladenie s ľuďmi, ktorí pracujú v týchto priestoroch, a s klientmi, ktorí vyhovujú tejto vízii.“

Tento zmysel pre videnie, hovorí Chris Rehberger, zakladateľ berlínskeho štúdia Dvojité štandardy - ktorých odvážne typografické rebrandy hľadali všetci od orchestrov po Lacoste - by mali závisieť od vašej motivácie vstávať a chodiť do práce.

„Prehĺbte sa a opýtajte sa sami seba, prečo to robíte,“ hovorí Rehberger, „ak to chcete robiť pre slávu, je to v poriadku, ale komunikujte to.“ Ak sa vám to zdá príliš zložité, upravte otázku a opýtajte sa, kde by ste chceli byť o päť rokov. „Kombinuje tieto dva póly, odkiaľ prichádzate a kam chcete ísť,“ dodáva Rehberger. „Niekde medzi tým sa ocitnete.“

02. Zlaďte sa so svojimi klientmi

Okrem toho, že sa dozviete, čo chcete robiť a prečo to robíte, pomôže vám zamerať sa na vašu značku aj to, pre koho to chcete urobiť. „Vedieť, že chcete pracovať pre Nike, je dobré, ale každý to povie,“ hovorí Neckles na príklade, ktorý sa často objaví pri jeho koučovaní. „Lepšie je vedieť, prečo chceš pracovať pre spoločnosť Nike.“

Sila značky Nike, vysvetľuje Neckles, spočíva v inšpiratívnej motivácii ich zákazníckej základne. „Ak pracujem ako umelecký riaditeľ v agentúre - čo som robil mnoho rokov -, chcem nájsť niekoho, kto by doplnil koncepty, ktoré som vytvoril,“ hovorí Neckles. „Ak ti nejde o zlepšenie vďaka aktivite a proaktivite alebo ak ti ľudia tento pocit neodnesú z práce, neexistuje spôsob, ako by sa s tebou Nike chcelo zosúladiť.“

Zrušenie výberu toho, akí sú potenciálni klienti, aby ste zistili, či zodpovedajú vášmu vlastnému prístupu, je kľúčové pre prácu. „Potom môžete hovoriť o zosúladení svojich značiek, a nie„ Vyrábam pekné plagáty alebo som naozaj dobrý v typografii “, čo môže byť tiež pravda,“ dodáva Neckles.

03. Propagujte svoju osobnosť

Hattie Stewart

Stránka Hattie Stewart obsahuje posuvné puzzle pre návštevníkov

Či už vyvíjate systémy identity pre gigantov FTSE, alebo sa špecializujete na tie najvýkonnejšie komiksové štýly, odráža vašu prácu vo vašej osobnej značke - a jej najzrejmejšie zastúpenie je váš web - je nevyhnutné.

Napríklad ilustrátor Hattie Stewart , ktorá sa špecializuje na drzé kvetiny plné celebrít, umožňuje návštevníkom jej webových stránok remixovať jej ilustrácie ako digitálne posuvné puzzle v podobnom štýle ako jej vlastné prepracovania. Manchesterský dizajnér Craig Oldham Stránka obsahuje hravú rezonančnú dosku - odrážajúcu Oldhamov humor, ale aj jeho status narušiteľa, ktorý je ochotný robiť veci inak.

najlepší notebook pre živé vysielanie v roku 2017

Keď americké dizajnérske štúdio Tmavé iglú najskôr začala pracovať na svojom vlastnom logu, rozhodla sa o spojení štátnych vlajok svojich dvoch zakladateľov Davea Franzese a Marka Richarda Millera (ktorých kombinované krstné mená tiež viedli k vzniku filmu „Dark“).

Aj keď štátne insígnie hovoria len málo o súčasnej tvorbe Dark Igloo - ktorá zahŕňa pohybové značenie pre Giphy a Miami inšpirované umelecké smerovanie pre Converse -, jeho zaobchádzanie s týmto logom a maskotom áno. Grizzly s 10 hviezdami krúžiacimi okolo jeho hlavy sa logo čoskoro zmenilo na kreslenú postavičku, ktorú štúdio používa na svojom webe, na svojich zapaľovačoch-vizitkách a ako avatary na sociálnych sieťach.

„Má omámenú osobnosť, je radostná a sleduje blaženosť,“ hovorí Miller. Či už listuje v iPade na stránke blogu Dark Igloo alebo je v obchode naložený lupom, medveď je kotvou naprieč hektickým webom. Je to zábavné, nostalgické a predvádza animačné schopnosti, ktoré má Dark Igloo vo vedrách.

Spolu so surrealistickou vstupnou stránkou a sekciou kontaktov, ktoré môžete hrať ako závodné hry, samostatne iniciované projekty, ako napríklad reklama Dark Igloo na stolnú hru megamix z 80. rokov, ktorá nikdy neexistovala (spolu s čarodejníkmi a suchým ľadom), presne ukazujú potenciálnym klientom. pocit a ambiciózny rozsah práce, ktorú pre nich mohol Dark Igloo urobiť.

05. Rozšírte svoju osobnosť prostredníctvom sociálnych médií

Pre newyorského návrhára Wade Jeffree , Myšlienka výkonu je kľúčovým aspektom jeho osobnej vizuálnej identity, ktorý sa vo svojej vlastnej tvorbe často objavuje ako spôsob hrania dizajnových nápadov alebo estetiky. „Je to kombinácia času, disciplíny a kritiky, ktorá ma priviedla tam, kde som teraz,“ hovorí Jeffree o svojej výrazne surrealistickej a vtipnej vízii.

Rovnako ako v prípade Dark Igloo, aj podľa dôslednosti jeho spoločenských prejavov je zrejmé, že Jeffree žije a dýcha svojou osobnou značkou, ktorá sa vyjadruje prostredníctvom farieb, nepríjemných uhlov a podivných rekvizít - čo je nevyhnutné pre jej životnosť. „Musíte byť k sebe úprimní aj k tomu, čo vás baví robiť - aby sa tieto veci mohli zlepšiť.“

Či už ste súčasťou štúdia alebo sólistom, spolupráca s copywriterom, kolegom dizajnérom alebo vývojárom je bezpečným spôsobom, ako získať potrebný pohľad na svoju osobnú značku. Keď Gabriella Marcella prestavala webovú stránku pre svoje tlačové štúdio Rizoto , rady a zručnosti vývojára a experta na pohybovú grafiku Brendana Bennetta boli neoceniteľné.

najlepší monitor na úpravu videa v rozlíšení 4k

„Je zároveň ľahké a ťažké byť svojim klientom,“ pripúšťa Marcella. „Spolupráca s Brendanom bola nevyhnutná na zabezpečenie toho, aby boli rozhodnutia napadnuté a premyslené. Bolo to jedno veľké puzzle, ktoré bolo vzrušujúce vyriešiť. “

06. Priložte text

Tmavé iglú

Maskot medveďa Dark Igloo je zmesou štátnych vlajok dvoch zakladateľov

Aj keď vizuálna značka prichádza k väčšine návrhárov ľahko, verbálne vyjadrenie osobnosti nemusí byť také priame. Pri práci s dizajnérmi a inými firmami, ktoré im pomáhajú rozprávať o tom, čo robia, copywriter Roshni Goyate začína miestnou domácou úlohou: požiadanie účastníkov, aby priniesli príklad jazyka značky mimo svojho odvetvia, ktorý im vyniká.

„Prejdeme si, čo sa v týchto dielach deje, aký jazyk sa používa, a analyzujeme, čo mohla značka povedať a prečo povedali, čo urobili,“ hovorí Goyate. Rozbalenie verbálnej komunikácie iných značiek vám umožní vidieť v práci niektoré z možností a vytvoriť si vlastnú.

Ďalším krokom je séria písomných cvičení, v ktorých sa dizajnéri pýtajú, aby svojej babičke alebo osemročnému dieťaťu opísali, čo robia v práci. „Ide o to, aby odišli od používania žargónu a zavedených spôsobov komunikácie o tom, čo robia, a aby namiesto toho ukázali svoju osobnosť,“ dodáva.

07. Nájdite hák

Prvý dojem, hovorí Goyate, sa počíta rovnako ako stránka „O mne“. „Predstavte si, že osoba, ktorá číta vaše stránky, nemá vôbec čas - čo sme všetci - ale chcete, aby pochopila, čo robíte, od prvého riadku, ktorý si prečíta. V dizajnérskych štúdiách ide o to, byť provokatívny alebo odvážny a nájsť ten háčik, ktorý vás odlíši od ostatných. “

Spoločnosť Goyate tiež odporúča šíriť informácie okolo webových stránok pomocou zaujímavého označenia, aby čitatelia neboli zahltení množstvom informácií naraz. Najdôležitejšia je konzistencia - na vašom webe, v publikáciách a najmä na sociálnych sieťach. „Je to rovnako dôležité ako váš vizuálny jazyk,“ hovorí Goyate. „Nepoužívali by ste rôzne logá na rôzne kúsky kolaterálu alebo na rôzne farby. Rovnako by vaša značka mala byť jednou vodotesnou osobnosťou, ktorú komunikujete. “

Zatiaľ čo jazyk značky Double Standard je orezaný a koncepčne riadený, produkt Dark Igloo je rovnako hravý ako jeho vizuálna identita. „Myslím si, že chceme, aby v tom bola istá úroveň zábavy, a to aj pri písaní.“ Napríklad namiesto toho, aby čitateľom povedali, aby klikli na odkaz, aby sa dozvedeli viac informácií o Giphy, sa rozhodnú pre „Skúšku vodného póla v Ditchi a Giphyho naplnia fľašou powerade vodkou, aby videli zvyšok.“ Dvojica tiež navrhla slogan „Spoločnosť Dark Igloo je spoločnosť, ktorá sa špecializuje“.

„Nikdy nehovoríme, na čo sa špecializujeme,“ vysvetľuje Franzese. „Jeden mesiac by sme mohli byť kukláči, ďalší mesiac animátormi a ďalší mesiac expertmi na značku. Poď k nám s mozgami a vymyslíme s tebou popravu. “

Ďalšia strana: Prezentujte svoju prácu prostredníctvom správneho objektívu a ďalších troch tipov

Najlepšie ceny za dnešok za päť základných nástrojov pre návrh Notebook Moleskine Classic ... Notebook Moleskine Classic Ryman 10,99 GBP vyhliadka Zobraziť všetky ceny Apple Pencil, 1. generácia ... Apple Pencil John Lewis & Partners 89 £ vyhliadka Zobraziť všetky ceny Apple Ipad Pro 2. Gen, 256 ... Apple iPad Pro 12.9 (2017) eBay 384,99 GBP vyhliadka Zobraziť všetky ceny Denne kontrolujeme viac ako 130 miliónov výrobkov, aby sme našli tie najlepšie ceny
  • 1
  • dva

Aktuálna stránka: Strana 1

Ďalšia strana Strana 2