Byť umeleckým riaditeľom: všetko, čo potrebujete vedieť

Umelecký smer: Muž s taškou na hlave, z tašky vytŕčajú stacionárne zásoby
[Obrázok: #Bagsie od Studio Theolin / Jonathan Knowles]

Väčšina tvorivých odborov má umeleckého vedúceho. Je to pôsobivý názov pracovnej pozície, ktorý existuje v grafickom dizajne, reklame, marketingu, vydavateľstve, filme a televízii, webdizajne a videohrách. Mnoho kreatívcov sa usiluje stať sa jedným a ak práve začínate, pravdepodobne budete chcieť vedieť, čo musíte urobiť, aby ste dosiahli špičkovú prácu. Ak už idete cestou, aby ste sa stali jedným, možno budete chcieť čítať ďalej a skontrolovať, či ste nezakopli zo žltej tehlovej cesty.

Pre túto rolu je nevyhnutných množstvo takzvaných mäkkých schopností a charakterových vlastností. K tomu sa samozrejme pridalo portfólio zabijakov, takže ak vás to viedlo k tomu, aby ste sa uistili, že je váš škrabanec na škrabance, máme veľa inšpirácií do portfólia, ktoré vám pomôžu začať v našom prehľade najlepšie príklady portfólia .

Aby sme dosiahli maximum v umeleckej réžii, najskôr sme požiadali umeleckých režisérov z popredných štúdií, aby sa podelili o svoje myšlienky a skúsenosti s tým, čo umeleckí riaditelia robia a čo je dobré. A ak ste presvedčení, že táto rola je pre vás, môžete si prečítať niekoľko najlepších tipov, ako sa stať umeleckým riaditeľom ( preskočte na tipy tu ), alebo zamierte k našej nablýskanej novinke dizajnérske práce nastúpite, aby ste našli svoju ďalšiu kariérnu výzvu.



Čo je umelecký riaditeľ?

Čo je to vlastne umelecký riaditeľ? Môže to znamenať rôzne veci v rôznych organizáciách. Táto práca v zásade zahŕňa riadenie tímu dizajnérov pracujúcich na kreatívnom projekte, ale miera zodpovednosti a autonómie sa môžu líšiť.

„Ako umelecký riaditeľ musíte byť vodcom; niekto, kto inšpiruje a vedie víziu dizajnérskeho tímu, “vysvetľuje Blimp Creative zakladateľ James Fenton. „Musíte byť schopní rozpoznať talent ľudí v okolí a naučiť sa, ako od nich najlepšie získať to najlepšie.“

Umelecký vedúci Jenny Theolin komentáre: „Pre mňa bol hlavný rozdiel medzi prácou grafického dizajnéra a umeleckého riaditeľa ten, že som pracoval viac s ľuďmi ako s počítačmi. A keďže radšej vidím kreatívny priemysel ako priemysel ľudí, táto spolupráca a spolupráca boli kľúčom k vytvoreniu vzrušujúcej novej práce. “

Krabičky od koláčov pána Kiplinga

Spoločnosť Robot Food obnovila značku pána Kiplinga, aby mu pomohla vstúpiť na nový medzinárodný trh [Obrázok: Robot Food]

Ben Brears, riaditeľ strategického dizajnu v spoločnosti Robotické jedlo , poukazuje na to, že agentúrne modely z roku 2019 sa stali plynulejšími a jednotlivé role sa vymedzili menej. V kreatívnej komunite skutočne panuje mierna vôľa okolo názvov pracovných pozícií - koniec koncov, presné zhrnutie niečej úlohy v jednom alebo dvoch slovách je prekvapivo zložité a v mnohých spoločnostiach zamestnanci v rámci svojich úloh prevezmú množstvo rôznych úloh. denná štruktúra.

„Dizajnér, umelecký riaditeľ, kreatívny riaditeľ - všetky tieto tituly sú potrebné na vytvorenie štruktúry v rámci agentúrnych oddelení v prospech klienta a v procese náboru,“ kontruje Theolin. „A aby toho nebolo dosť, do nášho sveta prenikajú aj popisy ako„ Web Ninja “,„ Pixel Guru “a„ Creative Wizard “. Nakoľko je však toto všetko relevantné pre prácu, ktorú robíme? “

Čo robí umelecký riaditeľ?

„Vytvárame kultúru skúmania a experimentovania, ale rovnako kultúru, v ktorej sa riadime stratégiou značky a tvorivým zameraním,“ zhŕňa Claudia Morris, dizajnérska riaditeľka Štúdio s raňajkami . „Musíme sa ubezpečiť, že náš tím je oprávnený a uzemnený, pričom musíme byť nadšení a inšpirovaní posúvať hranice. Musíme udržiavať kultúru, v ktorej sa tím cíti byť živený a slobodný, aby bol čo najlepší. “

Musíme sa ubezpečiť, že náš tím je oprávnený a uzemnený, pričom musíme byť nadšení a inšpirovaní posúvať hranice

Claudia Morris, štúdio B&B

Jedným z kľúčových aspektov úlohy umeleckého riaditeľa je manažment: napríklad kritika práce ľudí, dodržiavanie termínov a rozpočtov a (občas) disciplinovanie všetkých návrhárov, ktorí zleniveli. Podľa Fentona je však primárnym záujmom umeleckého riaditeľa inšpirovať a viesť ich tím.

„Rola umeleckého riaditeľa by sa dala porovnať s úlohou kuchára, ktorý spojil ingrediencie a vytvoril tak ponuku chutných jedál,“ vysvetľuje. „Všetci dizajnéri vkladajú do svojej práce svoje individuálne osobnosti, vkus a štýl. Úlohou umeleckého riaditeľa je identifikovať a pochopiť rôzne príchute, ktoré každý člen tímu prináša, a potom ich starostlivo nalievať, aby sa navzájom dopĺňali. ““

Rola umeleckého režiséra sa neobmedzuje iba na vizuálnu stránku veci - musí byť schopný sprevádzať publikum informáciami, ktoré sú mu predkladané, používať slová i obrázky, vytvárať štruktúru a dôraz prostredníctvom rozloženia a typografia. „Umelecký riaditeľ musí oceniť písaný obsah rovnako ako vizuálny, musí sa vžiť do role rozprávača príbehov,“ komentuje Fenton. „Musíte byť prostredníkom medzi spisovateľmi a dizajnérmi, porozumieť obom disciplínam a úzko s nimi spolupracovať.“

„„ Art director “, prinajmenšom pre nás v Robot Food, je menej rola a viac zručností, ktoré vychovávame v celom našom tvorivom tíme,“ hovorí Brears. „Veríme v skvelé nápady a odvážne názory a povzbudzujeme ich z celého štúdia.“

tri pestrofarebné poháre so slamkami

Štúdio B&B vytvorilo pútavú identitu značky kombucha Fix8 [Obrázok: B&B Studio]

Každý deň môže s tímom navrhovať, poskytovať spätnú väzbu na rôzne práce, zúčastňovať sa na stretnutiach a definovať smerovanie širšej kreatívnej stratégie klienta. Alebo môže pomôcť tímu pri zložitej práci s Photoshopom alebo učiť skratku pre Illustrator. Brears však pripomína, že to nemusí nevyhnutne zodpovedať popisu práce typického umeleckého riaditeľa.

„Koľko z toho je titul, koľko to je, pretože sa to jednoducho„ cíti “ako správna vec? Znamenalo by to tento titul čudnú vec v inej agentúre s inou filozofiou? “ on hovorí.

ako nakresliť nadýchaného psa

Ako sme sa už zmienili, štúdiá sa čoraz viac rozvíjajú takým spôsobom, že existuje menej jasný rozdiel medzi tým, čo rôzni kreatívci robia. „V mnohých spoločnostiach sa z tradičnej tímovej štruktúry vyvinuli spárované kreatívne polymatiky,“ komentuje Theolin. „Opýtajte sa ktoréhokoľvek tvorivého tímu, ktorý dnes pracuje, a uvidíte, že má zdieľaných veľa svojich pracovných úloh. Textári a redaktori píšu, vrátane príspevkov do blogov, kníh a časopisov. Ale robí z nich o to menej umeleckého riaditeľa? “

Čo robí dobrého umeleckého riaditeľa?

Čo teda robí skvelého umeleckého riaditeľa? No, budete veľa pracovať s ľuďmi, takže jedna vec je istá: nie je to všetko o tvorivom talente, musíte pre svoju prácu mať aj správny temperament a osobnosť.

„Základným aspektom tejto úlohy je schopnosť rozvíjať čo najlepšie tvorivé prostredie,“ hovorí Shaun Bowen, kreatívny partner v B&B Studio. „Mať vodcovské schopnosti, aby ste to mohli robiť efektívne a dôsledne, je jednou z najnáročnejších požiadaviek na role umeleckých riaditeľov - a nie je vždy ľahké ich nájsť v portfóliu. Spolu s najvyšším tvorivým talentom a talentom to zahŕňa emočnú inteligenciu, súcit a schopnosť porozumieť zastrešujúcim obchodným cieľom. ““

Zistite, kedy a kam najlepšie investovať svoju energiu, kedy sa musíte zapojiť a kedy je lepšie mať viac rúk

Shaun Bowen, štúdio B&B

Existuje niekoľko zručností, ktoré vám pomôžu zažiariť v tejto úlohe. Brears zhŕňa svoje názory: „Time management. Vedieť, kedy a kde najlepšie investovať svoju energiu, kedy sa musíte zapojiť a kedy je lepšie mať viac rúk. Kedy povedať áno, a čo je dôležité, kedy povedať nie. “

„Dobrý umelecký riaditeľ musí byť pre mňa otvorený vplyvu, inšpirácii a odborným znalostiam ľudí okolo nich, oceňovať ich talent, silné a slabé stránky, pri zachovaní jasnej vízie dodania posolstva, ktoré hovorí priamo k čitateľovi, divákovi alebo používateľ, “hovorí Fenton.

Nakoniec však túto rolu často formuje osoba, ktorá sa jej týka. „Neexistuje jediný vzorec toho, čo robí dobrého umeleckého riaditeľa: nejde o disciplínu vyučovanú na školách dizajnu, neexistujú knihy ani príručky, ktoré by definovali kroky k úspechu,“ dodáva Fenton.

„Každý umelecký riaditeľ si razí svoju vlastnú cestu, bude mať svoju vlastnú definíciu toho, čo je jeho úlohou, a svoj vlastný prístup k tomu, aby bola práca vykonaná dobre. Niekedy sa to dá naučiť od ich vlastných mentorov a odovzdať spôsobom „majster-učeň“, zatiaľ čo iní môžu formulovať svoj proces úplne nezávisle, na základe svojich osobných skúseností a pokusov a omylov. ““

Najlepšie tipy, ako sa stať umeleckým riaditeľom

Žena drží dosku s kľúčovými myšlienkami v podobe náčrtu poznámky

James Fenton, zakladateľ spoločnosti Blimp Creative, je presvedčený, že musíte opustiť myšlienku hierarchie [Obrázok: Blimp Creative]

01. Pamätajte, že všetko je o tímovej práci

Veľkou časťou práce umeleckého riaditeľa je vedieť, ako a kedy využiť talent rôznych členov tímu.

„Žiadna osoba nie je ostrov; dizajn a štúdiový život sú zriedka samotnou snahou. Všetci sme produkty a producenti našich prostredí, “hovorí Brears. „Schopnosť vlastnoručne vyrobiť krásnu ilustráciu alebo kúsok typografie je úžasná sada zručností, ktorú však musíte mať. Rovnako je však potrebné mať predvídavosť, ktorá vám umožní rozpoznať, keď to nie ste vy alebo sila vášho tímu, a potom zadať prácu tej správnej osobe. Cesta je rovnako dôležitá ako cieľ a rozhodujúca je schopnosť komunikovať, čo, prečo a zastávky v boxoch. ““

To znamená, že keď dávate dokopy svoje portfólio alebo aplikáciu pre danú rolu, musíte mať jasno v tom, akú rolu ste hrali v jednotlivých projektoch. Nie je to všetko o vás.

02. Zostavte portfólio zabijakov

Rovnako ako pri iných kreatívnych úlohách, aj pri tejto práci musíte najskôr skontrolovať, či je vaše portfólio úplne poškriabané. „Ukážte dobré dizajnérske portfólio diel, ktoré predstavujú štýl umeleckého smeru, ktorým sa zaoberáte a o ktorý sa chcete usilovať,“ hovorí OneRedEye zakladateľ Ed Robinson.

Brears je stručnejší jeho radou: „Chcem, aby boli vynikajúce nápady krásne prevedené.“

ako nakresliť pin up štýl

Ďalšie rady nájdete v našom príspevku na ako zostaviť kreatívne portfólio .

03. Nezameriavajte sa na hierarchiu

Aj keď budete riadiť ľudí, práca umeleckého riaditeľa nie je o zhadzovaní váhy. „Niekto, kto sa považuje za špičkového špičkového psa, bude nevyhnutne smerovať k trápnemu pádu,“ vysvetľuje Fenton. „Musíte byť schopní rozpoznať talent vo svojom okolí ... Umelecký riaditeľ, ktorý sa vidí v pozícii hierarchickej autority, je jednoducho oslavovaný manažér.“

04. Buďte si istí spätnou väzbou

Ak chcete byť najlepším umeleckým režisérom, aký môžete byť, musíte si byť istí tým, že budete mať spätnú väzbu, a to interne aj mimo svojho štúdia. „Interne je spätná väzba a poskytnutie kritiky hračkou. Robot Food tu nemá žiadne ego. Nezaujíma nás, či spätná väzba pochádza od stážistu alebo správcu účtu - ak pomôže vylepšiť prácu, bude platná, “hovorí Brears.

Spätná väzba na externých odborníkov - ilustrátorov, fotografov, animátorov a podobne - však môže byť zložitejšia. „Musíte prekonať svoj vlastný syndróm podvodníka a byť pripravení postaviť sa za víziu štúdia,“ radí Brears. „Naším cieľom je pracovať s najlepšími talentmi, aké dokážeme, a je ľahké si predvolene myslieť, že to vedia najlepšie a vaše vlastné skúsenosti nie sú také platné. Nakoniec však poznáte klienta, klienta a výsledok, ktorý chcete dosiahnuť - je to o úzkej spolupráci a spolupráci, aby ste sa tam dostali. “

Ďalšie rady nájdete v našom sprievodcovi po ako dať a získať viac z umeleckej kritiky .

05. Nájdite si priateľov

Samozrejme, existuje veľa toho, čo sa dá naučiť od tých, ktorí boli v tejto role sami. „Naháňajte svojich hrdinov a požiadajte ich o stretnutie. Mnohí radi hovoria o sebe, a preto ich požiadajte, aby im poradili, vybrali si mozog - a pozreli si ich prácu! “ navrhuje Theolin. 'Nebuďte však prekvapení, ak sa vaše ikony skutočne ukážu ako staré, nevrlé prdy.'

06. Získajte vedomosti o práci

Budete mať úlohu pri formovaní smerovania projektov a pri posúvaní kreatívy novými smermi, takže si musíte byť vedomí pokroku a trendov v odbore a tvrdo pracovať, aby ste udržali čerstvé veci. „Majte prehľad o blogoch a správach o trendoch,“ radí Theolin. „Udržujte tempo a nezaseknite sa v bubline. Kreatívny prieskum je jednou z výhod tohto odvetvia, takže choďte von a robte rôzne veci inak. “

Súvisiace články:

Najlepšie ponuky dnešného dňa o nevyhnutných nástrojoch pre kreatívcov Notebook Moleskine Classic ... Klasický notebook Moleskine Ryman 10,99 GBP vyhliadka Zobraziť všetky ceny Apple Pencil, 1. generácia ... Apple Pencil John Lewis & Partners 89 £ vyhliadka Zobraziť všetky ceny Apple Ipad Pro 2. Gen, 256 ... Apple iPad Pro 12.9 (2017) eBay 384,99 GBP vyhliadka Zobraziť všetky ceny Western Digital (wd) My ... Western Digital My Passport 4 TB eBay 74,99 GBP vyhliadka Zobraziť všetky ceny Denne kontrolujeme viac ako 130 miliónov výrobkov, aby sme zistili tie najlepšie ceny