10 vražedných príkladov ilustrovaných reklamných kampaní

Od animovaných kampaní ocenených Čiernou ceruzkou, ako je Honda Grrr, až po sériu ikonických ilustrovaných plagátov po celé desaťročia, ako napríklad Coca-Cola a Guinness, boli ilustrácie a reklama šťastnými spolubývajúcimi.

Či už ide o vytváranie fantastických svetov, upútanie pozornosti trendovými štýlmi alebo sprostredkovanie abstraktných nápadov, ilustrácia môže byť pre inzerentov fantastickým komunikačným nástrojom. Prečítajte si o 10 vynikajúcich ilustrovaných reklamných kampaniach, ktoré boli v posledných rokoch vytvorené pre domáce značky.

01. Five Go On A Great Western Adventure

Táto nádherne animovaná kampaň adam & eveDDB, ktorá si v roku 2018 vezme grafitovú ceruzku D&AD, sleduje slávnu päťku Enida Blytona v dobrodružstve po vidieku. Režíroval ho ocenený animátor Pete Candeland.



Televízny spot pre Veľkú západnú železnicu (GWR), ktorý bol navrhnutý tak, aby znovu rozdúchaval lásku ľudí k cestovaniu po železnici, sleduje dynamický gang cez úžasnú scenériu Juhozápad a Wales. Po náhodnom oddelení od psa Timmyho sa deti stretnú so svojím psím priateľom v rôznych bodoch svojej cesty vlakom a nakoniec sa na konci opäť zjednotia.

Kampaň ukazuje, aké efektívne môže byť preniknúť do nostalgie, a nadväzuje na vysoko premenovanú značku Pentagramu na spoločnosť GWR, ktorá po mnohých rokoch fungovania First Great Western vrátila vlakovému operátorovi jeho korene.

02. Adidas: Vytvorte tu

Iris London poverila psychedelického ilustrátora Stevie Gee a animátor doľava Nicos Livesey na vytvorenie tejto animácie pre kampaň Adidas, Here To Create. Gee tiež uplatnil svoj štýl štetca na tlačovú kampaň.

Tento spot, ktorý je víťazom kategórie Reklama na World Illustration Awards 2018, je výraznou kombináciou živých záberov a animácie. Vystupujú v ňom legendárne futbalové hviezdy vrátane Messiho, Pogbu, Firmina a Suáreza.

čo znamená symbol volvo

03. Amnesty International: Teresin príbeh

Amnesty International: Teresa

Tento plagát zobrazuje príbeh 21-ročnej ženy narodenej a chovanej v kenskom utečeneckom tábore, ktorá verí, že vzdelanie bude jej záchrancom.

Za ilustrátora Amnesty International Peťo Reynolds mal za úlohu rozprávať príbeh utečencov a vychádzať z rôznych svedectiev z reálneho života z rôznych krajín a situácií. Súčasťou jeho krátkeho pôsobenia malo byť pútavé a emotívne, ale nie také tvrdé zásah, že ľudia boli z kampane vyradení.

V porovnaní s drsnou fotografiou, ktorej sa podobné kampane venovali v minulosti, poskytla voľba ilustrácie jemnejší a prístupnejší uhol pripomínajúci jednoduché grafické plagáty Amnesty minulosti.

Jedna z dvoch ilustrácií distribuovaných na pohľadniciach koncertného cyklu Amnesty's Give A Home - pre ktorú hudobníci účinkovali vo viac ako 300 domovoch ľudí - vyššie zobrazuje príbeh 21-ročnej ženy narodenej a chovanej v kenskom utečeneckom tábore, ktorá verí v vzdelávanie bude jej spasiteľom.

04. Hovoriaci ľudia z iPhonu Pixel 2

Používatelia telefónov iPhone, ktorí hovoria Pixel 2, od spoločnosti Google Creative Lab

Toto projekty spoločnosti Google Creative Lab a Anyways Creative priniesli do života reklamu na telefóny

Spolupráca spoločnosti Google Creative Lab s Každopádne kreatívny predstavuje novú reklamu v telefóne a pomocou animácie dáva ľudskejšiu tvár na pole plné lesklého porna gadgetov.

Deväť používateľov farebných telefónov iPhone dostalo na hranie jeden z telefónov Pixel 2 spoločnosti Google a v krátkom „vox-pop“ formáte poskytli rozhovor o svojich skúsenostiach. Nahrávky potom dostali deväť rôznych animátorov, ktorí ich majú oživiť.

Na začiatku deväťdesiatych rokov minulého storočia si kampaň zvolila podobný model ako Aardmanove veľmi obľúbené spoty Creature Comforts pre Heat Electric. Na tohtoročnom udeľovaní cien D&AD Awards si kampaň vyzdvihla Wood Pencil.

05. Bezpečnostné plagáty TfL

Bezpečnostné plagáty TFL od La Boca

Tieto svetlé a odvážne ilustrácie sú skvelým spôsobom, ako vykresliť jasné posolstvo týchto plagátov TFL

Transport for London má bohaté a hlboké dedičstvo v grafickom dizajne, od loga Roundel, cez ikonickú mapu londýnskeho metra Harryho Becka až po okamžite rozpoznateľné písmo Johnston.

Táto reputácia sa tiahne aj k ilustrácii a archívy prekypujú ohromujúcimi plagátmi, od majstrovských diel v štýle art deco až po moderné štýly, ktoré udávajú trendy, ako napríklad mcbess.

Dizajnové a ilustračné štúdio Ústa nedávno prispel týmito štýlovými bezpečnostnými plagátmi do zbierky TfL a do siete priniesol správy ako „držte zábradlie“, „dajte pozor na priepasť“ a „buďte opatrní po požití alkoholu“. Jasné, odvážne a jednoduché pútajú pozornosť bez námahy.

06. Fanta Mashup

Fanta Mashup od Owena Gildersleeve

2 TB externé pevné disky v predaji
Viacúrovňový dizajn papiera Owen Gildersleeve je odstupňovaný od bielej po tmavo oranžovú

V rámci svojej globálnej rebrandingu sa Fanta spojila s radom ilustrátorov a vytvorila umelecké diela inšpirované novým vystrihnutým grafickým štýlom, ako ho definovala londýnska agentúra Koto, ktorá sa stala rebrandom.

Vyrezávaný charakter nového loga vyhovoval ilustrátorovi Owen Gildersleeve štýl dokonale. S fľašou ako hrdina predstavuje jeho dizajn tému „osvieženia“ rozprašovaním vystrekujúcim z vrchu. Viacúrovňový dizajn vyrezávaného papiera je odstupňovaný od bielej po tmavo oranžovú, pričom po celej ploche sú rozptýlené segmenty ovocia.

07. Plagáty Alvogen

Plagáty Alvogen na Kontore Reykjavíku

Noma Bar je majster v rozdeľovaní potenciálne zložitých problémov alebo slov na jednoduché, ale efektívne obrázky

Víťaz ocenenia Brand Impact Award 2017 v kategóriách Pharmaceuticals and Toiletries, krásna séria plagátov Kontora Reykjavika pre Alovogen - odborne ilustrovaná Noma Bar - sú jedinečným príkladom toho, ako môže ilustrácia sprostredkovať potenciálne náročné témy.

Prísne islandské zákonné obmedzenia znamenali, že na plagátoch nebolo dovolené popisovať účinok liekov, ktoré propagujú. Noma Bar dostal za úlohu zabaliť všetok tento význam do svojho charakteristicky jednoduchého, vtipného štýlu s negatívnym priestorom - a urobil to štýlovo.

08. 7UP: Cítite sa dobre, že ste tieto Vianoce

7UP: Cítite sa byť týmito Vianocami Bruce Emmett

V roku 2015 Bruce Emmett bol poverený Havasom na vytvorenie ilustrátorov kampane 7UP Feels Good To Be You This Christmas. To zahŕňalo plagáty, tlačenú reklamu a billboardové aplikácie.

Jeho úlohou bolo zachytiť zašlý pocit sezónnej radosti a pohodlia prostredníctvom historických, ale fotorealistických obrázkov, ktoré evokovali reklamné umenie typické pre 40. a 50. roky - pričom pritom čerpali z dedičstva značky 7UP.

09. IKEA: Bytológia

IKEA: Bytológia od Roda Hunta

Podrobné ilustrácie Roda Hunta vytvárajú „nemožné svety“

V rámci krížovej mediálnej kampane pre IKEA v Rusku Rod Hunt použil svoj vysoko podrobný izometrický štýl na veľkú ilustráciu. S názvom Kvartirovedenie - čo sa voľne prekladá ako „bytológia“ - zobrazuje 10 rôznych rodín v navzájom prepojených bytoch.

Ilustrácie boli použité na objednávku spoločnosti Instinct BBDO a boli použité aj v knihe a online hre. Kampaň demonštruje, ako efektívne môže byť ilustrácia pri vytváraní nemožných svetov - demonštruje celú škálu rôznych riešení nábytku IKEA v jednom veľmi podrobnom kuse.

10. WWF: Pytliaci

WWF: Pytliaci od Lea Burnetta

Ďalším víťazom grafickej ceruzky D&AD, tentokrát v roku 2015, je veľmi nezabudnuteľná ilustrovaná kampaň Leo Burnett Sydney pre WWF, ktorá zdôrazňuje hĺbku, zložitosť a krehkosť nelegálneho obchodu so zvieratami. Základnou myšlienkou je dať jednotlivcom pocit, že majú moc pomáhať pri zbúraní zapojených sietí.

Pre kampaň boli zadaní traja ilustrátori: John-Henry Tax, Surachai Puthikulangkura a Supachai U-Rairat . Realistickým - ale nie fotorealistickým - 3D štýlom vytvorili sériu „pytliackych pyramíd“, ktoré na seba navzájom neisto postavili zástupcov na rôznych úrovniach nelegálneho obchodu so zvieratami. Postavy majú charakter videohry, čo zdôrazňuje, že zvrhnutie pyramídy je veľmi možné.

Súvisiace články: